Рекомендации по поисковой оптимизации видео

Чтобы пользователи могли находить ваши ролики в результатах поиска Google, следуйте приведенным ниже рекомендациям по поисковой оптимизации видеоконтента. Видео могут появляться на главной странице результатов поиска, а также на вкладках "Картинки", "Видео" и в рекомендациях.

Видеоконтент в результатах поиска Google, на вкладке "Видео" и в рекомендациях

Ниже приведены советы, которые помогут вам в поисковой оптимизации вашего видеоконтента.

  1. Как помочь роботам Google находить ваши видео
  2. Как создать необходимые условия для индексирования видео
  3. Как реализовать дополнительные функции при показе видео в Google
  4. Как удалить или заменить видео, а также ограничить к нему доступ
  5. Как отслеживать показатели видео в Search Console
  6. Как устранять неполадки с видео

Как помочь роботам Google находить ваши видео

Технические требования, которые вам необходимо соблюдать, чтобы ваш контент мог появляться в результатах поиска Google, действуют также и для видео. Кроме того, чтобы роботы Google могли находить, сканировать и индексировать ваш видеоконтент, вы должны соблюдать дополнительные требования:

  • Использовать элементы HTML, которые применяются при встраивании видео по умолчанию. Роботы Google могут находить видео, добавленные при помощи элементов , ,

    Как указать URL

    Если вы используете структурированные данные, то URL видеопроигрывателя можно указать в значении свойства VideoObject.embedUrl.

    "embedUrl": "https://example.com/videoplayer.php?video=123"

    Также его можно указать в теге файла Sitemap для видео.

    https://example.com/videoplayer.php?video=123
    3. Видеофайл

    URL видеофайла может храниться на сайте, на котором размещено видео, в сети доставки контента или на стриминговом сервисе.

    В элементе URL видеофайла – это значение атрибута data:

    В элементе URL видеофайла – это значение атрибута src в элементе :

    В элементе URL видеофайла – это значение атрибута src:

    Как указать URL

    Если вы используете структурированные данные, то URL видеофайла можно указать в значении свойства VideoObject.contentUrl. 

    "contentUrl": "https://streamserver.example.com/video/123/file.mp4"

    Также его можно указать в теге файла Sitemap для видео.

    https://streamserver.example.com/video/123/file.mp4

    Создайте качественный значок для видео

    Чтобы ролик появлялся в результатах поиска на вкладке "Видео", у него должен быть значок. Если вы разрешили Google получать ваши видеофайлы, мы попытаемся сгенерировать значок автоматически.

    Однако вы можете повлиять на то, какой значок будет виден в результатах поиска, загрузив собственный вариант значка через один из следующих источников метаданных:

    • если вы используете HTML-элемент , добавьте атрибут poster;
    • в файле Sitemap для видео (включая mRSS), укажите тег (или соответственно);
    • укажите свойство thumbnailUrl в структурированных данных;
    • в протоколе Open Graph укажите свойство og:video:image.

    Если вы решите загрузить информацию о значке видео сразу в несколько источников метаданных (например, и в файл Sitemap, и в структурированные данные), то вам необходимо указать одинаковый URL значка для одного и того же видео во всех метаданных.

    Требования к значку видео
    Поддерживаемые форматы значка видео BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG и AVIF
    Размер Минимум 60 x 30 пикселей (мы рекомендуем использовать изображения большего размера).
    Расположение Файл значка должен быть доступен роботам Googlebot и Googlebot Image. Убедитесь, что для доступа к нему не требуются учетные данные и что файл robots.txt не запрещает его сканирование. Также убедитесь, что у файла есть постоянный URL.
    Прозрачность Прозрачность: хотя бы 80 % пикселей значка должны иметь уровень прозрачности (в альфа-канале) более 250.

    Информация в структурированных данных должна быть уникальной и непротиворечивой

    Чтобы повлиять на отображение видео в Google, добавьте описание видео при помощи структурированных данных. Убедитесь, что эти структурированные данные точно соответствуют контенту и другим метаданным. Свойства thumbnailUrl, name и description должны содержать уникальную информацию о каждом видео на сайте.

    Как реализовать дополнительные функции при показе ваших видео в Google

    Предварительный просмотр видео

    Предварительный просмотр видео в результатах поиска

    Google выбирает несколько секунд из вашего видеоролика для предварительного просмотра. Эта функция помогает пользователям лучше понять содержание ролика до того, как они его откроют. Чтобы воспользоваться функцией, предоставьте роботам Google доступ к вашим видеофайлам. С помощью метатега robots max-video-preview вы можете задать максимальную продолжительность предварительного просмотра видео.

    Ключевые моменты

    Видео с ключевыми моментами в результатах поиска

    С помощью функции ключевых моментов зритель может быстро переходить к определенным местам в видео, как будто открывая главу книги. Так видео становится понятнее, и пользователям удобнее его смотреть. Google Поиск может самостоятельно обнаруживать основные эпизоды в вашем видео и предлагать их пользователям. Вам для этого не нужно ничего предпринимать. Однако вы можете указать Google на важные моменты в видео, и они получат более высокий приоритет. Это можно сделать с помощью структурированных данных или описания на YouTube.

    • Если видео встроено в вашу веб-страницу или опубликовано на вашей платформе, разметить ключевые моменты можно с помощью двух типов структурированных данных:
      • Структурированные данные Clip. Позволяют указать время начала и окончания каждого момента и дать ему название. Эта возможность доступна для всех языков, совместимых с Google Поиском.
      • Структурированные данные SeekToAction. Позволяют сообщить Google о том, где обычно располагаются временные метки в структуре ваших URL, чтобы роботы Google автоматически определяли ключевые моменты и выбирали определенные эпизоды в видео, на которые нужно обратить внимание пользователей. Эта возможность доступна для английского, испанского, итальянского, китайского, корейского, немецкого, нидерландского, португальского, русского, турецкого, французского и японского языков.
    • Если ролик размещен на YouTube, вы можете указать временные метки и названия эпизодов в его описании. Ознакомьтесь с рекомендациями по установке временных меток в описаниях видео на YouTube. Эта возможность доступна для всех языков, совместимых с Google Поиском. Чтобы включить разделение видео YouTube на эпизоды, следуйте этим дополнительным рекомендациям.

    Чтобы не выделять ключевые моменты и запретить Google их автоматический показ, используйте тег nosnippet (meta).

    Пометка "Прямой эфир"

    Видео с пометкой "Прямой эфир" в результатах поиска

    Ваши трансляции в результатах поиска могут показываться с пометкой "Прямой эфир". Для этого используйте структурированные данные BroadcastEvent.

    Как обеспечить роботам Google доступ к вашим видеофайлам

    Чтобы для видео были доступны такие функции, как предварительный просмотр и ключевые моменты, роботы Google должны иметь доступ к вашим видеофайлам.

    Чтобы роботы Google могли находить и получать ваши видеофайлы, следуйте нашим рекомендациям:

    • Предоставьте Google доступ к URL файла потоковой передачи видео (в формате M3U8). Не блокируйте доступ к URL или видеофайлу при помощи правила noindex или файла robots.txt.
    • Убедитесь, что у видеофайла есть постоянный URL.
    • Добавьте на страницу структурированные данные, включая свойство contentURL в поддерживаемом формате.
    • В системе, где размещена страница просмотра, и на сервере, с которого передается видеофайл, должно быть достаточно ресурсов для поддержки сканирования. Например, если на странице example.com/puppies.html опубликовано видео, транслируемое с сайта streamserver.example.com, то URL example.com и streamserver.example.com должны соответствовать техническим требованиям Google Поиска, а серверы, на которых они размещены, – обладать достаточной мощностью.

    Как удалить видео или ограничить доступ к ним

    Как удалить видео из результатов поиска

    Чтобы исключить из результатов поиска видео со своего сайта, выполните одно из следующих действий:

    • Настройте HTTP-код статуса 404 (Not found) для всех страниц просмотра, в которые было встроено удаленное или устаревшее видео. Помимо кода ответа 404 вы также можете возвращать HTML-код самой страницы, чтобы предоставлять пользователям информацию об изменениях.
    • Добавьте метатег robots noindex на все страницы, содержащие удаленное или устаревшее видео. Это заблокирует индексирование страниц.
    • Укажите срок действия видео в структурированных данных (свойство expires) или в файле Sitemap для видео (элемент ). Вот пример файла Sitemap для видеозаписи, срок действия которой истекает в ноябре 2009 г.: 
      

https://example.com/videos/some_video_landing_page.html

  
      https://example.com/thumbs/123.jpg
  
  
      Grilling steaks for summer
  
  
      Bob shows you how to grill steaks perfectly every time
  
  
      https://example.com/videoplayer?video=123
  
  2009-11-05T19:20:30+08:00

    Видео с истекшим сроком действия не появляются в результатах поиска. Страница просмотра может оставаться доступной через поиск, но значка видео на ней не будет. Срок действия видео может быть указан в файле Sitemap, в структурированных данных или в тегах meta. Убедитесь, что такие сроки для всех видео указаны верно: сама функция ограничения срока действия полезна, но всегда есть риск случайно указать прошедшую дату для ролика, который должен оставаться доступным. Если видео должно быть доступным постоянно, не указывайте данные о сроках.

    Как ограничить доступ к видео в Google в зависимости от местоположения пользователя

    Вы можете ограничить показ видео в результатах поиска с учетом того, где находится потенциальный зритель. Если вы хотите разрешить доступ во всех странах, не добавляйте этот тег.

    Ограничение с помощью структурированных данных

    Если для описания видео вы используете структурированные данные VideoObject, добавьте свойство regionsAllowed, чтобы указать страны, где возможен показ видео в результатах поиска. Без этого свойства видео будет включаться в результаты поиска во всех странах.

    Указать, в каких странах видео не должно появляться в результатах поиска, также можно при помощи свойства ineligibleRegion.

    Ограничение с помощью файла Sitemap для видео

    С помощью тега в файле Sitemap для видео можно разрешить или запретить показ ролика в результатах поиска для определенных стран. Для каждого видео можно добавить только один тег .

    В теге необходимо через пробел указать двух- или трехбуквенные коды стран согласно стандарту ISO 3166-1. Обязательный атрибут relationship указывает на тип ограничения.

    • relationship="allow" – видео может быть показано только в указанных странах. Если коды стран не указаны, оно не будет показываться нигде.
    • relationship="deny" – видео может быть показано во всех странах, кроме перечисленных. Если коды стран не указаны, оно будет показываться везде.

    Вот пример кода, который позволяет находить видео только пользователям из Канады и Мексики: 

    
  https://example.com/videos/some_video_landing_page.html
  
    
            https://example.com/thumbs/123.jpg
    
    Grilling steaks for summer
    
        Bob shows you how to get perfectly done steaks every time
    
    
          https://example.com/player?video=123
    
    ca mx

    Пользователи, которые не хотят видеть в результатах поиска Google сайты, изображения и видео для взрослых, могут включить Безопасный поиск – фильтр, который скрывает нежелательный контент. Чтобы мы при необходимости могли применять функцию Безопасного поиска к вашим страницам, убедитесь, что система Google правильно определяет их тематику. Подробнее о разметке страниц для Безопасного поиска…

    Как отслеживать показатели страниц просмотра в Search Console

    Используйте следующие отчеты и инструменты Search Console для отслеживания и оптимизации показателей вашего видеоконтента в Google Поиске:

    Как устранять неполадки с видео

    Чтобы устранить неполадки с видео, воспользуйтесь инструментом Search Console. Рекомендуем ознакомиться с руководством по устранению неполадок с видео.