Introdução à marcação de dados estruturados na Pesquisa Google

Entender o conteúdo de uma página exige muito da Pesquisa Google. Você pode nos ajudar fornecendo pistas claras sobre o significado de uma página para o Google, incluindo dados estruturados na página. Os dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo dela. Por exemplo, em uma página de receitas, quais são os ingredientes, o tempo e a temperatura de cozimento, as calorias e assim por diante.

Por que adicionar dados estruturados a uma página?

Adicionar dados estruturados pode ativar resultados de pesquisa mais interessantes para os usuários, chamados de pesquisas aprimoradas, e incentivar a interagir mais com seu site. Veja alguns estudos de caso de sites que implementaram dados estruturados:

• O Rotten Tomatoes adicionou dados estruturados a 100 mil páginas únicas e mediu uma taxa de cliques 25% maior nas páginas aprimoradas com dados estruturados, em comparação às páginas sem esse recurso.
• O Food Network converteu 80% das páginas deles para ativar os recursos de pesquisa e registrou um aumento de 35% nos acessos.
• A Rakuten descobriu que os usuários passam 1,5 vez mais tempo acessando páginas com dados estruturados do que em páginas sem dados estruturados. Além disso, há uma taxa de interação 3,6 vezes maior em páginas AMP com recursos de pesquisa.
• A Nestlé identificou uma taxa de cliques 82% mais alta nas páginas que exibem pesquisas aprimoradas em comparação às que não apresentam o recurso.

Como os dados estruturados funcionam na Pesquisa Google

O Google usa os dados estruturados que encontra na Web para entender o conteúdo da página, bem como para coletar informações sobre a Web e o mundo em geral, como dados sobre as pessoas, livros ou empresas incluídos na marcação. Por exemplo, quando uma página de receita tem dados estruturados JSON-LD (que descrevem o título da receita, o autor da receita e outros detalhes), a Pesquisa Google pode usar essas informações para mostrar uma pesquisa aprimorada para a receita:

Como os dados estruturados etiquetam cada elemento individual da receita, os usuários podem pesquisar por ingrediente, contagem de calorias, tempo de cozimento e assim por diante.

Os dados estruturados são codificados usando a marcação na página a que as informações se aplicam. Os dados estruturados na página descrevem o conteúdo dela. Não crie páginas em branco ou vazias somente para armazenar dados estruturados. Além disso, não adicione dados estruturados sobre informações que não são visíveis para o usuário, mesmo que estejam corretas. Para ver mais diretrizes técnicas e de qualidade, consulte as Diretrizes gerais de dados estruturados.

OTeste de pesquisa aprimorada é uma ferramenta fácil e útil para validar dados estruturados e, em alguns casos, visualizar um recurso na Pesquisa Google. Faça um teste.

Formato e vocabulário de dados estruturados

Esta documentação descreve quais propriedades são obrigatórias, recomendadas ou opcionais para dados estruturados com significado especial para a Pesquisa Google. A maioria dos dados estruturados da Pesquisa usa o vocabulário do schema.org (em inglês), mas considere a documentação da Central da Pesquisa Google como definitiva quanto ao comportamento da Pesquisa Google, em vez da documentação do schema.org. Existem mais atributos e objetos no schema.org que não são exigidos pela Pesquisa Google, embora possam ser úteis para outros mecanismos de pesquisa, serviços, ferramentas e plataformas.

Verifique seus dados estruturados usando o Teste de pesquisa aprimorada durante o desenvolvimento e os relatórios de status de pesquisa aprimorada após a implantação para monitorar a validade das suas páginas, que pode ser prejudicada devido a problemas de modelos ou de veiculação.

É necessário incluir todas as propriedades obrigatórias para que um objeto seja qualificado para exibição aprimorada na Pesquisa Google. Em geral, a definição de mais recursos recomendados pode aumentar a probabilidade de que suas informações apareçam nos resultados da Pesquisa com exibição aprimorada. No entanto, é mais importante fornecer um número menor de propriedades recomendadas, mas que sejam completas e precisas, do que tentar fornecer todas as propriedades recomendadas possíveis com dados incompletos, malformados ou imprecisos.

Além das propriedades e dos objetos documentados aqui, o Google pode fazer uso geral da propriedade sameAs e de outros dados estruturados do schema.org. Alguns desses elementos poderão ser usados para permitir futuros recursos da Pesquisa, se forem considerados úteis.

Formatos compatíveis

A Pesquisa Google é compatível com dados estruturados nos seguintes formatos, a menos que seja documentado de outra forma. Em geral, recomendamos o uso de um formato mais fácil de implementar e manter (na maioria dos casos, JSON-LD). Os três formatos são iguais para o Google, desde que a marcação seja válida e implementada de acordo com a documentação do recurso.