Weź udział w naszej pierwszej 3-dniowej konferencji SEO w Bangkoku w dniach 23–25 lipca! Zarejestruj się już teraz na Search Central Live Deep Dive 2025.

Wprowadzenie do znaczników uporządkowanych danych w wyszukiwarce Google

Wyszukiwarka Google stara się rozpoznać treść stron internetowych. Możesz nam pomóc, dodając do strony uporządkowane dane. W ten sposób wyraźnie określisz, co oznacza jej treść. Uporządkowane dane to standardowy format udostępniania informacji o stronie i klasyfikowania jej zawartości. Na przykład na stronie z przepisem będą to składniki, czas i temperatura gotowania/pieczenia, liczba kalorii itd.

Dlaczego warto dodać do strony uporządkowane dane?

Dodanie uporządkowanych danych może zwiększyć atrakcyjność wyników wyszukiwania, dzięki czemu użytkownicy będą mogli chętniej wchodzić w interakcje z Twoją witryną. Takie wyniki wyszukiwania to tzw. wyniki z elementami rozszerzonymi. Oto kilka przykładów stron internetowych, na których wdrożono uporządkowane dane:

Serwis Rotten Tomatoes dodał uporządkowane dane do 100 tys. unikalnych stron i odnotował 25-procentowy wzrost współczynnika klikalności stron wzbogaconych o uporządkowane dane w porównaniu ze stronami bez tych danych.
Kanał Food Network włączył funkcje wyszukiwania na 80% swoich stron i odnotował wzrost liczby wizyt o 35%.
Firma Rakuten odkryła, że użytkownicy spędzają 1,5 raza więcej czasu na stronach z wdrożonymi uporządkowanymi danymi niż na stronach bez nich, a współczynnik ich interakcji jest 3,6 razy wyższy na stronach AMP z funkcjami wyszukiwania w stosunku do stron AMP bez tych funkcji.
Według pomiarów przeprowadzonych przez Nestlé strony wyświetlane w wynikach wyszukiwania z elementami rozszerzonymi mają o 82% wyższy współczynnik klikalności niż strony bez tych elementów.

Jak działają uporządkowane dane w wyszukiwarce Google

Google wykorzystuje znalezione w internecie uporządkowane dane do rozpoznawania treści na stronie oraz do gromadzenia ogólnych informacji o sieci i świecie, takich jak informacje o ludziach, książkach lub firmach uwzględnione w znacznikach. Jeśli na przykład strona z przepisem zawiera uporządkowane dane w formacie JSON-LD (opisujące tytuł przepisu, autora przepisu i inne szczegóły), wyszukiwarka Google może wykorzystać te informacje do wyświetlenia wyniku z elementami rozszerzonymi:

Jak uporządkowane dane strony internetowej z przepisem mogą wpływać na wyniki z elementami rozszerzonymi w wyszukiwarce Google

Uporządkowane dane odnoszą się do poszczególnych elementów przepisu. Dlatego użytkownicy mogą wyszukać go według składników, liczby kalorii, czasu przyrządzania itd.

Uporządkowane dane są kodowane za pomocą znaczników na stronie, której dotyczą. Uporządkowane dane na stronie opisują jej zawartość. Nie twórz pustych stron na potrzeby uporządkowanych danych ani nie dodawaj uporządkowanych danych dotyczących informacji niewidocznych dla użytkownika, nawet jeśli są one precyzyjne. Więcej wskazówek technicznych i jakościowych znajdziesz w Ogólnych wytycznych dotyczących uporządkowanych danych.

Test wyników z elementami rozszerzonymi to łatwe w obsłudze i przydatne narzędzie do sprawdzania poprawności uporządkowanych danych, które w niektórych przypadkach pozwala wyświetlić podgląd określonej funkcji w wyszukiwarce Google. Wypróbuj je:

<html>
  <head>
    <title>Non-Alcoholic Piña Colada</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Non-Alcoholic Piña Colada",
      "image": [
      "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
      "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
      "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
      ],
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Mary Stone"
      },
      "datePublished": "2024-03-10",
      "description": "This non-alcoholic pina colada is everyone's favorite!",
      "recipeCuisine": "American",
      "prepTime": "PT1M",
      "cookTime": "PT2M",
      "totalTime": "PT3M",
      "keywords": "non-alcoholic",
      "recipeYield": "4 servings",
      "recipeCategory": "Drink",
      "nutrition": {
        "@type": "NutritionInformation",
        "calories": "120 calories"
      },
      "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": 5,
        "ratingCount": 18
      },
      "recipeIngredient": [
        "400ml of pineapple juice",
        "100ml cream of coconut",
        "ice"
      ],
      "recipeInstructions": [
        {
          "@type": "HowToStep",
          "name": "Blend",
          "text": "Blend 400ml of pineapple juice and 100ml cream of coconut until smooth.",
          "url": "https://example.com/non-alcoholic-pina-colada#step1",
          "image": "https://example.com/photos/non-alcoholic-pina-colada/step1.jpg"
        },
        {
          "@type": "HowToStep",
          "name": "Fill",
          "text": "Fill a glass with ice.",
          "url": "https://example.com/non-alcoholic-pina-colada#step2",
          "image": "https://example.com/photos/non-alcoholic-pina-colada/step2.jpg"
        },
        {
          "@type": "HowToStep",
          "name": "Pour",
          "text": "Pour the pineapple juice and coconut mixture over ice.",
          "url": "https://example.com/non-alcoholic-pina-colada#step3",
          "image": "https://example.com/photos/non-alcoholic-pina-colada/step3.jpg"
        }
      ],
      "video": {
        "@type": "VideoObject",
        "name": "How to Make a Non-Alcoholic Piña Colada",
        "description": "This is how you make a non-alcoholic piña colada.",
        "thumbnailUrl": [
          "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
          "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
          "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
         ],
        "contentUrl": "https://www.example.com/video123.mp4",
        "embedUrl": "https://www.example.com/videoplayer?video=123",
        "uploadDate": "2024-02-05T08:00:00+08:00",
        "duration": "PT1M33S",
        "interactionStatistic": {
          "@type": "InteractionCounter",
          "interactionType": { "@type": "WatchAction" },
          "userInteractionCount": 2347
        },
        "expires": "2024-02-05T08:00:00+08:00"
       }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Słownictwo i format uporządkowanych danych

Ta dokumentacja opisuje usługi, które są wymagane, zalecane lub opcjonalne w przypadku uporządkowanych danych istotnych dla wyszukiwarki Google. Chociaż większość uporządkowanych danych istotnych dla wyszukiwarki wykorzystuje standard schema.org, źródłem informacji o działaniu wyszukiwarki Google powinno być Centrum wyszukiwarki Google, a nie dokumentacja schema.org. Atrybuty lub obiekty opisane na schema.org nie są wymagane przez wyszukiwarkę Google, chociaż mogą być przydatne w przypadku innych wyszukiwarek, usług, narzędzi i platform.

Pamiętaj, aby podczas wdrażania uporządkowanych danych sprawdzić je za pomocą Testu wyników z elementami rozszerzonymi. Po wdrożeniu zapoznaj się z Raportem o stanie wyników z elementami rozszerzonymi, aby sprawdzić stan stron, które po wdrożeniu mogą działać nieprawidłowo ze względu na problemy z szablonami lub wyświetlaniem.

Aby obiekty mogły wyświetlać się w wyszukiwarce Google z elementami rozszerzonymi, musisz stosować w nich wszystkie właściwości wymagane. Ogólnie mówiąc, im więcej zalecanych właściwości zdefiniujesz, tym bardziej zwiększysz prawdopodobieństwo wyświetlenia Twoich treści w wynikach wyszukiwania z elementami rozszerzonymi. Pamiętaj jednak, że lepiej jest określić mniej zalecanych właściwości, ale w sposób pełny i dokładny, niż podać każdą możliwą zalecaną właściwość, ale z danymi, które są niepełne, błędnie sformatowane lub niedokładne.

Oprócz właściwości i obiektów przedstawionych w tej dokumentacji Google może korzystać z właściwości sameAs i innych uporządkowanych danych schema.org. Niektóre z tych elementów mogą służyć do włączenia różnych funkcji wyszukiwarki w przyszłości, jeśli zostaną uznane za przydatne.

Obsługiwane formaty

O ile w dokumentacji nie podano inaczej, wyszukiwarka Google obsługuje uporządkowane dane w tych formatach: Zalecamy używanie formatu, który jest najprostszy w implementacji i obsłudze (w większości przypadków jest to format JSON-LD). Wszystkie 3 formaty działają w Google w taki sam sposób, o ile znaczniki są prawidłowe i prawidłowo zaimplementowane zgodnie z dokumentacją funkcji.

Formaty
JSON-LD* (zalecany)	Kod JavaScript osadzony w tagu