Introduzione al markup dei dati strutturati nella Ricerca Google

La Ricerca Google si impegna a fondo per comprendere i contenuti di una pagina. Puoi aiutarci fornendo a Google indizi espliciti sul significato di una pagina tramite l'inclusione di dati strutturati. I dati strutturati sono un formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina e classificarne il contenuto; ad esempio, nella pagina di una ricetta sono gli ingredienti, il tempo di cottura e la temperatura, le calorie e così via.

Perché aggiungere dati strutturati a una pagina

L'aggiunta di dati strutturati può attivare risultati di ricerca più coinvolgenti per gli utenti, che potrebbero essere così incoraggiati a interagire maggiormente con il tuo sito web, chiamati risultati avanzati. Di seguito sono riportati alcuni case study di siti web che hanno implementato i dati strutturati per il proprio sito:

• Rotten Tomatoes ha aggiunto i dati strutturati a 100.000 pagine uniche e ha registrato una percentuale di clic del 25% superiore nelle pagine con dati strutturati, rispetto alle pagine senza dati strutturati.
• Food Network ha convertito l'80% delle sue pagine per attivare le funzionalità della Ricerca e ha registrato un aumento del 35% delle visite.
• Rakuten ha rilevato che gli utenti trascorrono 1,5 volte più tempo sulle pagine in cui sono stati implementati i dati strutturati rispetto alle pagine senza dati strutturati e una percentuale di interazione 3,6 volte maggiore sulle pagine AMP con funzionalità dei risultati di ricerca rispetto alle pagine AMP senza funzionalità.
• Nestlé ha rilevato che le pagine mostrate come risultati avanzati nella Ricerca hanno una percentuale di clic più elevata dell'82% rispetto alle pagine non mostrate come risultati avanzati.

Come funzionano i dati strutturati nella Ricerca Google

Google utilizza i dati strutturati che trova sul web per comprendere il contenuto della pagina, nonché per raccogliere informazioni sul web e sul mondo in generale, ad esempio informazioni su persone, libri o aziende incluse nel markup. Ad esempio, quando una pagina di una ricetta contiene dati strutturati JSON-LD (che descrivono il titolo della ricetta, l'autore e altri dettagli), la Ricerca Google può utilizzare queste informazioni per mostrare un risultato avanzato per la ricetta:

Poiché i dati strutturati etichettano ogni singolo elemento della ricetta, gli utenti possono cercare la tua ricetta per ingrediente, numero di calorie, tempo di cottura e così via.

I dati strutturati sono codificati tramite il markup in-page sulla pagina a cui si applicano le informazioni. I dati strutturati sulla pagina ne descrivono i contenuti. Non creare pagine vuote solo per includere dati strutturati e non aggiungere dati strutturati su informazioni che non sono visibili all'utente, anche se accurate. Per ulteriori istruzioni tecniche e norme sulla qualità, consulta le linee guida generali sui dati strutturati.

Il Test dei risultati avanzati è uno strumento semplice e utile per convalidare i dati strutturati e, in alcuni casi, visualizzare in anteprima una funzionalità nella Ricerca Google. Provalo:

Formato e vocabolario dei dati strutturati

Questa documentazione descrive quali proprietà sono obbligatorie, consigliate o facoltative per i dati strutturati con un significato speciale per la Ricerca Google. La maggior parte dei dati strutturati della Ricerca utilizza il vocabolario di schema.org, ma il riferimento definitivo per il comportamento della Ricerca Google è la documentazione di Google Search Central, piuttosto che la documentazione di schema.org. schema.org include numerosi attributi e oggetti che non sono obbligatori per la Ricerca Google, anche se potrebbero essere utili per altri motori di ricerca, servizi, strumenti e piattaforme.

Assicurati di verificare tuoi dati strutturati con il Test dei risultati avanzati durante lo sviluppo e i report sullo stato dei risultati avanzati dopo il deployment per monitorare la validità delle tue pagine, che potrebbero smettere di funzionare dopo il deployment a causa di problemi relativi ai modelli o alla pubblicazione.

Devi includere tutte le proprietà obbligatorie affinché un oggetto sia idoneo alla visualizzazione nella Ricerca Google con visualizzazione avanzata. In generale, la definizione di più funzionalità consigliate può rendere più probabile l'inclusione delle informazioni nei risultati di ricerca con visualizzazione avanzata. Tuttavia, è più importante fornire meno proprietà consigliate, ma complete e accurate, che molte ma con dati incompleti, errati o imprecisi.

Oltre alle proprietà e agli oggetti qui documentati, Google può fare un uso generale della proprietà sameAs e di altri dati strutturati di schema.org. Alcuni di questi elementi possono essere utilizzati per abilitare funzionalità della Ricerca future, se ritenute utili.

Formati supportati

La Ricerca Google supporta i dati strutturati nei seguenti formati, se non diversamente specificato. In generale, consigliamo di utilizzare un formato più semplice da implementare e gestire (JSON-LD, nella maggior parte dei casi); tutti e tre i formati sono adatti a Google, purché il markup sia valido e implementato correttamente in base alla documentazione della funzionalità.