Présentation du balisage de données structurées dans la recherche Google

Le moteur de recherche de Google met tout en œuvre pour comprendre le contenu d'une page. Dans cette optique, vous pouvez nous fournir des informations claires sur la signification d'une page en y ajoutant des données structurées. Ces données structurées sont un format normalisé permettant de fournir des informations sur une page et de classer le contenu de cette page. Par exemple, sur une page de recette, il peut s'agir des ingrédients, du temps et de la température de cuisson, des calories, etc.

Pourquoi ajouter des données structurées à une page ?

L'ajout de données structurées permet de rendre les résultats de recherche plus attrayants et d'inciter ainsi les utilisateurs à interagir davantage avec votre site Web. On parle alors de résultats enrichis. Voici quelques études de cas sur des sites Web ayant implémenté des données structurées :

• Rotten Tomatoes a ajouté des données structurées à 100 000 pages uniques et a enregistré un taux de clics 25 % supérieur sur les pages contenant des données structurées par rapport aux autres.
• Le site Food Network a converti 80 % de ses pages pour y inclure des options d'affichage dans les résultats de recherche et a ainsi enregistré une augmentation de 35 % du nombre de visites.
• Rakuten a constaté que les internautes consacraient 1,5 fois plus de temps aux pages ayant implémenté des données structurées qu'aux pages sans données structurées. Il a également observé un taux d'interaction 3,6 fois supérieur sur les pages AMP avec options d'affichage dans les résultats de recherche par rapport aux autres.
• Nestlé a mesuré que les pages qui s'affichent comme résultats enrichis dans la recherche enregistrent un taux de clics 82 % supérieur à celles qui s'affichent sans.

Fonctionnement des données structurées dans la recherche Google

Google s'appuie sur des données structurées trouvées sur le Web pour comprendre le contenu de la page, ainsi que pour recueillir des informations au sujet du Web et du monde en général, par exemple des personnes, des livres ou des entreprises inclus dans le balisage. Par exemple, lorsqu'une page de recette contient des données structurées JSON-LD (décrivant le titre de la recette, son auteur et d'autres informations), la recherche Google peut utiliser ces informations pour afficher un résultat enrichi pour la recette :

Les données structurées attribuent des libellés à chaque élément de la recette. Les utilisateurs peuvent ainsi rechercher votre recette par ingrédient, nombre de calories, temps de cuisson, etc.

Les données structurées sont codées à l'aide d'un balisage sur la page à laquelle les informations s'appliquent. Les données structurées d'une page décrivent son contenu. Ne créez pas de pages vides uniquement pour y inclure des données structurées et n'ajoutez pas de données structurées au sujet d'informations non accessibles aux utilisateurs, même si ces informations sont exactes. Pour plus d'informations sur la qualité ou l'aspect technique, consultez les consignes générales relatives aux données structurées.

L'outil de test des résultats enrichis est à la fois simple et utile pour valider vos données structurées et, dans certains cas, prévisualiser une fonctionnalité dans les résultats de recherche Google. Essayez-le :

Vocabulaire et format des données structurées

Ce document décrit les propriétés obligatoires, recommandées ou facultatives pour les données structurées ayant une signification particulière pour la recherche Google. La plupart des données structurées pour la recherche Google utilisent le vocabulaire schema.org. Toutefois, vous devez vous fier à la documentation Google Search Central concernant le comportement de la recherche Google, plutôt qu'à la documentation sur schema.org. D'autres attributs et objets sur schema.org ne sont pas requis par la recherche Google, mais ils peuvent être utiles pour d'autres moteurs de recherche, services, outils et plates-formes.

Assurez-vous de vérifier vos données structurées avec l'outil de test des résultats enrichis pendant le développement, puis en consultant les rapports sur l'état des résultats enrichis après le déploiement afin de contrôler la validité de vos pages, laquelle peut être altérée après le déploiement en raison de problèmes de modèles ou de diffusion.

Vous devez inclure toutes les propriétés obligatoires pour qu'un objet puisse apparaître dans les résultats de la recherche Google avec un affichage amélioré. En règle générale, plus vous définissez d'options d'affichage recommandées, plus vos informations ont de chances de figurer dans les résultats de recherche avec un affichage amélioré. Toutefois, il est plus important de fournir des propriétés recommandées moins nombreuses, mais complètes et précises, plutôt que d'essayer de fournir toutes les propriétés recommandées possibles avec des données moins complètes, non valides ou imprécises.

Outre les propriétés et les objets décrits ici, Google peut utiliser de manière générale la propriété sameAs, ainsi que d'autres données structurées schema.org. Certains de ces éléments peuvent être employés pour activer de futures options d'affichage dans les résultats de recherche, si elles sont jugées utiles.

Formats acceptés

Sauf indication contraire, les données structurées sont acceptées aux formats suivants dans la recherche Google. En règle générale, nous vous recommandons d'utiliser le format le plus simple à implémenter et à gérer (généralement, il s'agit du format JSON-LD). Les trois formats sont tout aussi adaptés à Google, à condition que le balisage soit valide et correctement mis en œuvre conformément à la documentation sur l'option d'affichage.