הגדרת אירוע רכישה

במדריך הזה מוסבר איך להגדיר אירוע של purchase באתר כדי יכולים למדוד מקרים שבהם משתמש מבצע רכישה. המדריך כולל את המימדים, מדדים ודוחות שמערכת Analytics מאכלסת בהם נתונים מהאירוע. למידה מידע נוסף על אירועי המסחר האלקטרוני זמין במאמר מדידת מסחר אלקטרוני.

לפני שמתחילים

המדריך הזה מבוסס על ההנחה שביצעתם את הפעולות הבאות:

בנוסף, אנחנו יוצאים מנקודת הנחה שיש לכם:

  • שיש לכם גישה לקוד המקור של האתר
  • הרשאת עריכה (או הרשאה גבוהה יותר) בחשבון Google Analytics

שלב 1: מוסיפים את האירוע לאתר

יש למקם את האירוע purchase בדף באתר שבו מישהו מבצע רכישה. לדוגמה, אפשר להוסיף את האירוע דף אישור שמופיע כשמשתמש מבצע רכישה. המדריך הזה מראה לך איך להוסיף את האירוע לדף שבו מישהו לוחץ על 'רכישה' לחצן.

צריך למקם את האירוע בתג

This is where the purchase form would go

שלב 2: מחברים את האירוע ללחצן

אפשר להגדיר את האירוע purchase כך שיופעל כשמישהו ילחץ על "רכישה" בכמה דרכים. דרך אחת היא להוסיף מזהה ל'רכישה' ולאחר מכן למקם את קוד האירוע ב-event listener. בתוך לדוגמה, האירוע נשלח רק כשמישהו לוחץ על לחצן עם המזהה purchase





    
    
    


    
This is where the purchase form would go

שלב 3: מוודאים שאתם אוספים את הנתונים

בדוח DebugView מוצגים נתונים בזמן אמת מהאתר, כדי שתוכלו ליצור להגדיר את האירועים בצורה נכונה. כדי להפעיל את מצב ניפוי הבאגים בדף אינטרנט, צריך להוסיף את הפרמטר debug_mode הבא לפקודה config:





    
    
    


    
This is where the purchase form would go

אחרי שמפעילים את מצב ניפוי הבאגים, מתחילים לראות אירועים שמאכלסים את יוצרים דוח DebugView כשאנשים משתמשים באתר. לדוגמה, לחיצה על "רכישה" באתר שלך מאכלס את הדוח בנתונים הבאים. אפשר לבחור אירוע כדי לראות את הפרמטרים, מאפייני המשתמשים והפריטים שמשויך לאירוע.

צילום מסך של הדוח DebugView

שלב 4: מציגים את נתוני המסחר האלקטרוני

לאחר כ-24 שעות, הנתונים ששלחת עם האירוע purchase הופכים זמין בדוחות, בכלי הניתוחים וב-Google Analytics Data API. אפשר לגשת לנתונים ב-BigQuery גם כשמגדירים את BigQuery Export.

"רכישה" האירוע מאכלס באופן אוטומטי מגוון מאפיינים שהוגדרו מראש ומדדים שבהם נעשה שימוש בדוחות ובניתוחים. למטה מופיעים כמה מהמאפיינים שמאוכלסים בנתונים אירוע אחד (purchase) בשלב הראשון:

פרמטר מאפיין ערך
affiliation השיוך של הפריט חנות Google Merchandise Store
currency מטבע USD
discount סכום ההנחה על פריט 2.22
index המיקום של רשימת הפריטים 0
item_brand המותג של הפריט Google
item_category קטגוריית פריט ביגוד
item_id מזהה פריט SKU_12345
item_list_id מזהה רשימת הפריטים related_products
item_list_name השם של רשימת הפריטים מוצרים קשורים
item_name שם הפריט חולצת Stan and Friends
item_variant וריאציית הפריט green
location_id מזהה מיקום של פריט ChIJIQBpAG2ahYAR_6128GcTUEo (מזהה Google Place בסן פרנסיסקו)
shipping סכום המשלוח 5.99
tax סכום המס 4.90
transaction_id מזהה עסקה T_12345

בנוסף למאפיינים, מערכת Google Analytics מאכלסת מספר מסחר אלקטרוני ומדדים הקשורים להכנסות. לדוגמה, אם משתמש לוחץ על הלחצן 'רכישה' לחצן פעם אחת, המדדים הבאים מאוכלסים ב-Google Analytics:

  • הערך של המדד הכנסה מפריט הוא 30.03$
  • הערך של המדד סה"כ הכנסות הוא 30.03$
  • הערך של המדד רכישות במסחר אלקטרוני הוא 1

אפשר להשתמש במאפיינים ובמדדים האלה כדי ליצור ניתוחים והתאמה אישית אבל אפשר גם להשתמש ברכישות במסחר אלקטרוני המוכנות מראש הדוח כדי לראות את נתוני המסחר האלקטרוני:

צילום מסך של הרכישות במסחר אלקטרוני דוח