Wer Zeit auf Instagram verbringt, hat die Wahl zwischen Stories, Reels oder Feed-Beiträgen. Der Trend geht dabei hin zu
. Nach Facebook ist Instagram gemessen am Anteil der Seitenabrufen das weltweit
. Im
nimmt die Plattform zudem eine Vorreiterrolle ein: 57 Prozent der 16- bis 39-Jährigen in Deutschland wurden durch eine
schon einmal dazu bewegt, ein Produkt zu kaufen. Dabei hat Instagram ursprünglich als eine soziale Plattform zum Teilen von Fotos und Videos gestartet. Seit August 2012 gehört sie zum Internetriesen
. Mit rund zwei Milliarden Nutzern ist Instagram neben WhatsApp das
.
Wer nutzt Instagram?
Das
Land mit den meisten Instagram-Nutzern war im Februar 2025 die Türkei mit einem Anteil von rund 86 Prozent. In Deutschland wird Instagram von rund
41 Prozent der Befragten verwendet. Weltweit bildet die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen die
größte Nutzerschaft der Plattform, wobei Frauen mit rund 57 Prozent etwas häufiger vertreten sind. Auch in Deutschland erfreut sich Instagram bei den 25- bis 34-Jährigen der größten Beliebtheit – auch hier nutzen
etwas mehr Frauen die Plattform. Die
Nutzungsdauer in Deutschland ist in der Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen mit 32 Minuten pro Tag am höchsten. In den USA wird Instagram von 18- bis 24-Jährigen sogar im Durchschnitt
53 Minuten täglich verwendet.
Fußball-Profis sind Top-Influencer
Das Ranking der
Accounts mit den meisten Followern weltweit wird von Instagram selbst angeführt. Auf Platz zwei und drei liegen die Instagram-Accounts der Fußball-Profis Cristiano Ronaldo und Lionel Messi mit rund 648 Millionen bzw. 505 Millionen Followern (Stand: Februar 2025). Die meisten Influencer auf Instagram erstellen jedoch Inhalte zum Thema
Romantische Beziehungen - gefolgt von Unterhaltung sowie Einkaufen und Mode. Das
Ranking der deutschen Influencer auf Instagram führte im Februar 2025 Lena Mantler mit rund 21 Millionen Followern an. Die
Mehrheit der Influencer sind Nano-Influencer, die zwischen 1.000 und 10.000 Follower haben – ihr Anteil belief sich im Jahr 2024 auf rund 75,9 Prozent. Mega-Influencer und Celebrities, die über eine Millionen Follower besitzen, machen nur 0,1 Prozent der Influencer auf Instagram aus.
Instagram als Influencer-Marketing-Tool
Neben Privatpersonen, Influencern und Prominenten nutzen auch
immer mehr Unternehmen Instagram - weltweit verwenden rund 80 Prozent der Unternehmen das soziale Netzwerk. 56 Prozent der Unternehmen planten zudem, ihre Social-Media-Präsenz auf Instagram
in Zukunft auszubauen. Mit den Broadcast-Channels hat Instagram im Mai 2024 neue Marketingmöglichkeiten eröffnet, die es neben Influencern auch Unternehmen ermöglichen, direkt mit ihren Followern in Kontakt zu treten. Darüber hinaus gilt Instagram unter jüngeren Zielgruppen in Deutschland als die
beliebteste Plattform zum Folgen von Marken-Accounts.
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