Vous avez le choix entre deux solutions :

• Le nouveau pixel X, qui est un website tag implémenté sur votre site pour suivre les actions ou les conversions sur ce dernier. 

• L'API de conversion, une intégration directe de serveur à serveur, qui vous permet de partager des données sans avoir à implémenter de code sur votre site Web. 

Ces deux solutions visent le même objectif et ont globalement la même fonctionnalité, à savoir permettre le suivi des conversions pour vos campagnes Web. Il est essentiel d'implémenter l'une de ces options ou d'effectuer une mise à niveau afin d'exploiter pleinement les capacités des campagnes Web. 

• Nous recommandons à la plupart des annonceurs d'utiliser le pixel X. Si vous débutez, il peut s'agir de la solution la plus simple à mettre en place. 

• Si des éléments importants doivent être pris en compte concernant votre site Web (si vous ne pouvez pas utiliser JavaScript, par exemple), l'API de conversion peut être la meilleure option pour vous. 

Remarque : si vous avez utilisé auparavant un website tag universel X ou un tag d'événement unique, ceux‑ci restent compatibles avec le nouveau pixel X. Lisez la suite pour en savoir plus.

Une fois le suivi des conversions configuré, vous pourrez également suivre les conversions multi‑appareils. Cela signifie que si une personne a vu votre Promoted Ad sur son appareil mobile, mais a effectué une conversion sur son ordinateur portable, cette conversion sera bien attribuée à votre campagne.

Le nouveau pixel X est un website tag implémenté sur votre site pour suivre les actions ou les conversions sur ce dernier. 

Ce nouveau produit combine nos anciens website tags (tags universels et tags d'événement unique) en une seule solution plus facile à utiliser. Parallèlement à cette version, nous avons également introduit une fonctionnalité d'événement basée sur du code (par opposition aux événements définis par des règles d'URL).

Le nouveau pixel X se compose de deux parties :

• Code de base : similaire au website tag universel, il doit être implémenté sur toutes les pages de votre site. Tous les website tags universels précédemment intégrés peuvent servir de code de base pour le nouveau pixel X. Le code de base suit les visites d'un site Web et initialise le pixel pour vous permettre de suivre d'autres événements via un code d'événement ou de créer des audiences à l'aide du Gestionnaire d'audience.

• Code d'événement : nécessite l'utilisation du code de base. Comme pour les tags d'événement unique, le code d'événement doit être implémenté à des emplacements clés (comme un bouton d'ajout au panier). Tous les tags d'événement unique précédemment intégrés ont été transformés en code d'événement pour le nouveau pixel X. Le code d'événement vous permet de suivre les actions individuelles sur votre site Web, comme les achats.

Vous avez deux possibilités pour implémenter le pixel X : via une intégration directe ou via un gestionnaire de tags tiers pris en charge. Découvrez plus d'informations ci‑dessous. 

La configuration du pixel X nécessite :

1. la génération du pixel ;

2. la création d'événements à suivre ;

3. l'implémentation du code de base sur votre site Web ;

4. l'implémentation d'un code d'événement à des emplacements clés de votre site (sur un bouton d'ajout d'articles au panier, par exemple).

1. Connectez‑vous à votre compte d'annonceur sur ads.X.com.

2. Sous Outils, sélectionnez Gestionnaire d'événements.

• Vous ne voyez pas d'onglet Outils sur votre compte ? Cela est probablement dû au fait qu'aucune carte de crédit n'a été ajoutée à celui‑ci. Découvrez ici comment en ajouter une.

3. Si vous avez déjà créé un pixel auparavant, vous pourrez voir le pixel X dans la liste de la colonne de gauche et passer à l'étape 6.

• Si vous n'avez jamais créé de pixel sur X auparavant, vous devrez ajouter une source d'événement. Dans le Gestionnaire d'événements, cliquez sur Ajouter une source d'événement. 

4. Cette option est également accessible via l'onglet Paramètres si vous avez précédemment créé un pixel.

• Vous êtes maintenant sur la page d'installation du code du pixel. Ici, vous avez la possibilité de désélectionner l'option Autoriser les cookies internes si vous le souhaitez. 

5. Cliquez sur le bouton « Enregistrer la source de l'événement » afin d'enregistrer votre nouveau pixel. L'écran principal du « Gestionnaire d'événements » s'ouvre alors.

• Remarque : si vous avez précédemment créé des événements à l'aide de website tags universels ou de tags d'événement unique, ils apparaîtront ici. Nous recommandons néanmoins de mettre à jour leur code de pixel et d'activer les paramètres d'événement le cas échéant. 

6. Ensuite, vous devrez créer des événements pour suivre les actions sur votre site. Les actions à suivre peuvent varier en fonction de vos objectifs. Par exemple, une société de commerce électronique peut vouloir utiliser les événements « Ajout au panier » et « Achat », tandis qu'un concessionnaire automobile peut vouloir implémenter l'événement « Lead ».

• Pour en savoir plus sur les événements et paramètres de conversion disponibles, cliquez ici.
  

• Remarque : si vous avez précédemment créé un tag d'événement unique, celui‑ci apparaîtra toujours dans le Gestionnaire d'événements. Pour le réutiliser et mettre à jour le code, passez à la section « Implémentation du code d'événement ». Si vous souhaitez créer de nouveaux événements pour remplacer des tags d'événement unique précédemment créés, continuez à suivre les étapes ci‑dessous.

7. Cliquez sur le bouton « Ajouter des événements »

Remarque : les annonceurs qui créent des événements Pixel X pour les publicités de produits dynamiques doivent ajouter les événements de conversion suivants :

• Vue Page 
• Vue Contenu
• Ajouter au panier
• Achat

8. Sur l'écran Détails de l'événement, saisissez un nom pour l'événement. Dans la liste déroulante Type, choisissez le type d'action que vous souhaitez suivre. Cliquez sur Suivant.

9. Sur l'écran Méthode de configuration, vous pourrez choisir comment vous voulez définir votre événement. Nous vous recommandons de définir votre événement à l'aide d'un code, car ceci vous offrira le plus de souplesse. Par exemple, cela vous permet de renvoyer des informations clés via des paramètres d'événements. Sélectionnez Définir un événement avec un code et cliquez sur Suivant.

10. Trois onglets figurent en haut de l'écran Installation de l'événement. Ils vous permettent d'accéder aux instructions pour la méthode d'installation que vous avez choisie. Vous trouverez plus de détails sur l'installation via un gestionnaire de tags ici et plus de détails sur l'API de conversion ici. 

Si vous choisissez d'installer le code du pixel dans le code de votre site Web, vous pourrez utiliser les cases à cocher afin de créer un modèle pour votre événement. Sélectionnez les paramètres d'événement que vous souhaitez utiliser et le modèle de code du pixel sera modifié automatiquement.Cliquez sur Enregistrer pour sauvegarder l'événement que vous venez de créer.

Remarque : les cases à cocher des paramètres servent uniquement à créer un modèle pour votre code d'événement. Elles ne vous permettront pas de mesurer les paramètres de ces événements. Le code devra être mis à jour avant d'appliquer automatiquement les valeurs des paramètres d'événement. Vous trouverez de plus amples informations dans les détails d'implémentation ci‑dessous.

11. Répétez les étapes 7 à 10 afin de créer des événements pour toutes les actions pertinentes que vous souhaitez suivre.

• Dans la quasi‑totalité des cas, un type de conversion spécifique (achat ou téléchargement, par exemple) ne doit être utilisé qu'une fois sur votre site. La création de plusieurs événements de conversion du même type entraîne une division du signal et conduira à une configuration inefficace de l'optimisation.
• Les annonceurs qui définissent l'implémentation d'un code d’événement pour les campagnes de publicités de produits dynamiques sont tenus de sélectionner les paramètres suivants 
  • Contenu (choisissez cette option pour tous les événements)
  • Valeur (choisissez cette option pour l'événement Achat, celle-ci indique la valeur de l'achat)
  • Devise (choisissez cette option pour l'événement Achat, celle-ci indique la devise dans laquelle a été effectué l'achat)
  • Email (choisissez cette option pour tous les événements)

Après avoir suivi la procédure précédente, vous devrez implémenter le code de base du pixel nouvellement créé et le code d'événement afin de commencer à suivre les actions. 

Vous pouvez choisir d'implémenter le code de base du pixel X et le code d'événement de la façon suivante :

• Directement : en téléchargeant et en intégrant le code fourni sur un site Web.

• Gestionnaire de tags : en utilisant un gestionnaire de tags tiers compatible.  

Cette section décrit l'implémentation directe. Si vous envisagez d'intégrer votre code de base et/ou votre code d'événement via un gestionnaire de tags, consultez la section Gestionnaire de tags ici.

1. Dans le Gestionnaire d'événements, près du haut de la page, cliquez sur Afficher le code de base pour le pixel que vous souhaitez implémenter.

2. Sur la page Installer le code du pixel, assurez‑vous que l'onglet Installer avec le code du pixel est sélectionné.

3. À partir de là, copiez ou téléchargez le code du pixel dans le champ Code du pixel. 

• Pour le télécharger, cliquez sur Télécharger le code du pixel, sous le champ.

4. Collez ce code avant la balise HTML de toutes les pages de votre site. 

• L'implémentation sur l'ensemble de votre site Web est essentielle pour suivre correctement les actions.
• Remarque : si vous avez implémenté un website tag universel auparavant et que vous souhaitez le mettre à niveau, remplacez le code précédemment utilisé sur votre site par le nouveau code que vous avez copié ou téléchargé.

Après l'implémentation du code de base, nous créerons automatiquement des événements « Visite de site » et « Vue de la landing page », qui mesureront respectivement la visite d'un site Web et la visualisation de la landing page de la publicité. Vous pourrez les trouver dans le Gestionnaire d'événements. Pour en savoir plus sur ces événements et les mises à jour de nos événements Trafic sur un site, cliquez ici.

1. Recherchez l'événement que vous souhaitez implémenter dans le Gestionnaire d'événements.

2. Cliquez sur les trois (3) points en regard du nom de l'événement et sélectionnez Modifier l'événement.

3. Cliquez deux fois sur Suivant pour accéder à l'écran Installation de l'événement. 

4. Cliquez sur Télécharger l'extrait de code, sous le champ Code. 

5. Ajoutez ce code à des éléments spécifiques de votre site (comme une page de remerciement ou un bouton de téléchargement).

• Si vous utilisez des paramètres d'événement, mettez à jour les valeurs par défaut lorsque vous installez le code sur votre site Web. 
• Remarque : si vous avez implémenté un tag d'événement unique auparavant et que vous souhaitez le mettre à niveau, remplacez le code précédemment utilisé par le ou les nouveaux codes d'événement que vous avez copiés ou téléchargés.

6. Répétez les étapes 1 à 5 pour chaque événement que vous souhaitez suivre.

Si vous utilisez plusieurs comptes d'annonceur pour promouvoir votre site Web, vous devrez peut‑être ajouter plusieurs codes de base et codes d'événement sur la même page. Par exemple, vous avez deux comptes avec pixel_id1 et pixel_id2 respectivement, et vous voulez suivre un événement pour chaque compte sur une page avec l'identifiant d'événement tw-pixel_id1-event_id1 et tw-pixel_id2-event_id2 respectivement.

Vous pouvez regrouper le code des pixels comme suit :